Dy's World, analisi ed aggiornamenti sul product placement - martedì, 19.11.2019 - 19:56
Per Secondi si intendono i secondi nei quali il logo è visibile e/o citato e/o la relativa scena prosegue pur non avendo il logo in vista, ma con il prodotto riconoscibile.

Alcuni esempi:

  • Automobili nelle quali si può riconoscere un modello anche da alcuni particolari della carrozzeria
  • Si cita un prodotto e lo si utilizza per alcuni secondi pur non mostrando la marca.
  • Particolari prodotti riconoscibili da particolari elementi esterni al logo (interni di un ambiente, divisa di lavoro, pubblicità† e così via).

Per prodotti protagonisti a pieno diritto del film (es. "Perugina" in "Lezioni di cioccolato", "Costa Crociere" in "Natale in crociera", ma anche "Polizia" in "Romanzo criminale") dove la presenza è praticamente costante in tutto il film, si è scelto di assegnare, anche in relazione agli evidenti alti valori che si ottengono con il coefficiente Dy's, un tempo forfettario di 1000 secondi.

Il coefficiente Dy's valuta in una scala da uno a dieci il piazzamento di un prodotto o di una brand all'interno di un determinato prodotto cinematografico. L'analisi si basa sul posizionamento del prodotto in base ai dieci parametri che un'azienda dovrebbe tener presente nel momento in cui decide di effettuare un'operazione di product placement.

I parametri del coefficiente Dy's:
  1. Successo film
  2. Corrispondenza del film con target di riferimento brand
  3. Caratterizzazione brand rispetto target film
  4. Visibilità brand
  5. Posizionamento brand
  6. Interazione prodotto-storia
  7. Interazione prodotto-protagonista
  8. Analogie prodotto-protagonista
  9. Coinvolgimento emotivo dello spettatore
  10. Rafforzamento immagine-prodotto
Il primo punto (successo film), fondamentale durante la pianificazione di un'operazione, non viene preso in considerazione nell'analisi presente nel sito in quanto il successo è determinato dal numero degli spettatori totali che viene utilizzato per il Dy's$.
Il coefficiente Dy's$ cerca di elaborare i dati fino a questo momento ottenuti cercando di un ottenere una valutazione del ritorno per l'azienda che sia standardizzato per tutte le operazioni di product placement presenti.

In questo modo si riesce a far interagire i parametri del coefficiente Dy's (emozioni , visibilità, target , interazioni e tutte le implicazioni per lo spettatore) con i secondi e il numero di spettatori.

Al contrario del calcolo di una semplice operazione pubblicitaria il calcolo del Dy's$ varia in continuazione in relazione alle successive variazioni del box office e in seguito ai successivi passaggi televisivi.

Il risultato pur essendo espresso in valuta non ha (volontariamente) niente a che vedere con Euro, Dollari, Sterline, Yen , Tughrik o qualunque altro genere di valuta. Il nostro Dy's$ serve solo per paragonare "monetariamente" il ritorno di un'operazione rispetto ad un'altra.

Tutti i coefficienti vengono calcolati indipendentemente se il prodotto/brand sia ancora in produzione o sia presente nel mercato italiano. Unica eccezione per i filmati d'epoca o dovuti alla cronaca nera reale. (es Renault 4 per sequestro Moro o Trenitalia per la strage di Bologna)

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Risultati:

TitoloRegia
Tarde para la ira (La vendetta di un uomo tranquillo) (2016) Arevalo Raul
Tartarughe sul dorso (Turtles on Their Backs) (2005) Pasetto Stefano
Tatanka (2011) Gagliardi Giuseppe
Teen Anal P.O.V. 1 (2004) Thrust Johnny (Bad Bob)
Telefoni bianchi (The Career of a Chambermaid) (1976) Risi Dino
Tenebre (Unsane) (1982) Argento Dario
Tentazioni proibite (Forbidden Temptations) (1965) Civirani Osvaldo
Teodora, imperatrice di Bisanzio (Theodora, Slave Empress) (1954) Freda Riccardo
Terrarossa (2001) Molteni Giorgio
Texas (2005) Paravidino Fausto
The Adventure of Sherlock Holmes' Smarter Brother (Il fratello piu furbo di Sherlock Holmes) (1975) Wilder Gene
The adventures of Lucky Pierre (1961) Gordon Lewis Hershell
The Amazing Spider-Man (2012) Webb Marc
The Amazing Spider-Man 2 (Il potere di Electro) (2014) Webb Marc
The Art of the Steal - L'arte del furto (2013) Sobol Jonathan
The Avengers (2012) Whedon Joss
The Babadook (Babadook) (2014) Kent Jennifer
The Bells of St. Mary's (Le campane di Santa Maria) (1945) McCarey Leo
The BFG (Il GGG - Il grande gigante gentile) (2016) Spielberg Steven
The Bridges of Madison County (I ponti di Madison County) (1995) Eastwood Clint
The Butterfly Room - La stanza delle farfalle (2012) Zarantonello Gionata
The clan (2005) De Sica Christian
The Dark Knight (Il cavaliere oscuro) (2008) Nolan Christopher
The Dead Girl (2006) Moncrieff Karen
The Drowning Pool (Detective Harper: acqua alla gola) (1975) Rosenberg Stuart
The Fantastic Four (I fantastici 4) (1994) Sassone Oley
The Farmer's Wife (La moglie del fattore) (1928) Hitchcock Alfred
The Fast and the Furious (Fast and Furious) (2001) Cohen Rob
The Favourite (La favorita) (2018) Lanthimos Yorgos
The Fine Art of Love: Mine Ha-Ha (L'educazione fisica delle fanciulle) (2005) Irvin John
The Girl with the Million Dollar Legs (1987) Remy Jack
The Great Battle (2018) Kim Kwang-il
The Heart Is Deceitful Above All Things (Ingannevole e il cuore piu di ogni cosa) (2005) Argento Asia
The Incredible Hulk (L'incredibile Hulk) (2008) Leterrier Louis
The Interview (2014) Goldberg Evan , Rogen Seth
The Jack Bull (1999) Badham John
The Legend of Hercules (Hercules - La leggenda ha inizio) (2014) Harlin Renny
The limehouse Golem (2016) Medina Juan Carlos
The Lone Ranger (2013) Verbinski Gore
The Man with the Golden Gun (Agente 007, l'uomo dalla pistola d'oro) (1974) Hamilton Guy
The Musketeer (D'Artagnan) (2001) Hyams Peter
The Myth of the American Sleepover (2011) Mitchell David Robert
The Nativity Story (Nativity) (2006) Hardwicke Catherine
The Navigators (Paul, Mick e gli altri) (2001) Loach Ken
The passion of the Christ (La passione di Cristo) (2004) Gibson Mel
The Private Life of Sherlock Holmes (Vita privata di Sherlock Holmes) (1970) Wilder Billy
The Private Life of Silvia Saint (2001) Adamo Antonio
The Scarlet Tunic (1998) Paul Stuart St.
The Seven-Per-Cent Solution (Sherlock Holmes: soluzione settepercento) (1976) Ross Herbert
The Signal (Signal) (2007) Bruckner David , Bush Dan , Gentry Jacob
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