Dy's World, analisi ed aggiornamenti sul product placement - mercoledì, 16.10.2019 - 19:27
Per Secondi si intendono i secondi nei quali il logo è visibile e/o citato e/o la relativa scena prosegue pur non avendo il logo in vista, ma con il prodotto riconoscibile.

Alcuni esempi:

  • Automobili nelle quali si può riconoscere un modello anche da alcuni particolari della carrozzeria
  • Si cita un prodotto e lo si utilizza per alcuni secondi pur non mostrando la marca.
  • Particolari prodotti riconoscibili da particolari elementi esterni al logo (interni di un ambiente, divisa di lavoro, pubblicità† e così via).

Per prodotti protagonisti a pieno diritto del film (es. "Perugina" in "Lezioni di cioccolato", "Costa Crociere" in "Natale in crociera", ma anche "Polizia" in "Romanzo criminale") dove la presenza è praticamente costante in tutto il film, si è scelto di assegnare, anche in relazione agli evidenti alti valori che si ottengono con il coefficiente Dy's, un tempo forfettario di 1000 secondi.

Il coefficiente Dy's valuta in una scala da uno a dieci il piazzamento di un prodotto o di una brand all'interno di un determinato prodotto cinematografico. L'analisi si basa sul posizionamento del prodotto in base ai dieci parametri che un'azienda dovrebbe tener presente nel momento in cui decide di effettuare un'operazione di product placement.

I parametri del coefficiente Dy's:
  1. Successo film
  2. Corrispondenza del film con target di riferimento brand
  3. Caratterizzazione brand rispetto target film
  4. Visibilità brand
  5. Posizionamento brand
  6. Interazione prodotto-storia
  7. Interazione prodotto-protagonista
  8. Analogie prodotto-protagonista
  9. Coinvolgimento emotivo dello spettatore
  10. Rafforzamento immagine-prodotto
Il primo punto (successo film), fondamentale durante la pianificazione di un'operazione, non viene preso in considerazione nell'analisi presente nel sito in quanto il successo è determinato dal numero degli spettatori totali che viene utilizzato per il Dy's$.
Il coefficiente Dy's$ cerca di elaborare i dati fino a questo momento ottenuti cercando di un ottenere una valutazione del ritorno per l'azienda che sia standardizzato per tutte le operazioni di product placement presenti.

In questo modo si riesce a far interagire i parametri del coefficiente Dy's (emozioni , visibilità, target , interazioni e tutte le implicazioni per lo spettatore) con i secondi e il numero di spettatori.

Al contrario del calcolo di una semplice operazione pubblicitaria il calcolo del Dy's$ varia in continuazione in relazione alle successive variazioni del box office e in seguito ai successivi passaggi televisivi.

Il risultato pur essendo espresso in valuta non ha (volontariamente) niente a che vedere con Euro, Dollari, Sterline, Yen , Tughrik o qualunque altro genere di valuta. Il nostro Dy's$ serve solo per paragonare "monetariamente" il ritorno di un'operazione rispetto ad un'altra.

Tutti i coefficienti vengono calcolati indipendentemente se il prodotto/brand sia ancora in produzione o sia presente nel mercato italiano. Unica eccezione per i filmati d'epoca o dovuti alla cronaca nera reale. (es Renault 4 per sequestro Moro o Trenitalia per la strage di Bologna)

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TitoloRegia
28 Weeks Later (28 settimane dopo) (2007) Fresnadillo Juan Carlos
4: Rise of Silver Surfer (I Fantastici 4 e Silver Surfer) (2007) Story Tim
Aoki Okami: chi hate umi tsukiru made (Genghis Khan, il grande conquistatore) (2007) Sawai Shin'ichiro
Apartment 1303 (2007) Oikawa Ataru
Carnera - The walking mountain (La montagna che cammina) (2007) Martinelli Renzo
Centochiodi (One Hundred Nails) (2007) Olmi Ermanno
Chun nyun hack (Beyond the years -Al di la degli anni) (2007) Im Kwon-taek
Come le formiche - Wine and Kisses (2007) Borrelli Ilaria
Donne assassine (2007) Paragnani Herbert Simone
Halloween (Halloween - The Beginning) (2007) Zombie Rob
Il Bosco Fuori (The Last House in the Woods) (2007) Albanesi Gabriele
Il dolce e l'amaro (The Sweet and the Bitter) (2007) Porporati Andrea
Il nascondiglio (The Hideout) (2007) Avati Pupi
Kkonminam yeonswae tereosakeon (Attack on the Pin-Up Boys) (2007) Kwon Lee
Kurozu zero (Crown Zero) (2007) Miike Takashi
La terza madre (Mother of Tears: The Third Mother) (2007) Argento Dario
Les amours d'Astree et de Celadon (Gli amori di Astrea e Celadon) (2007) Rohmer Eric
Lezioni di volo (Flying Lessons) (2007) Archibugi Francesca
Lillo e Greg - The Movie! (2007) Rea Luca
L'abbuffata (2007) Calopresti Mimmo
Matrimonio alle Bahamas (2007) Risi Claudio
Nazareno (2007) Venturi Varo
Nessuna qualita agli eroi (2007) Franchi Paolo
Resident Evil: Extinction (2007) Mulcahy Russell
Seed (2007) Boll Uwe
Spider-Man 3 (Spiderman 3) (2007) Raimi Sam
The Signal (Signal) (2007) Bruckner David , Bush Dan , Gentry Jacob
Wrong Turn 2 (Wrong Turn 2 - Senza via di uscita) (2007 ) Lynch Joe
[‚ÄĘREC] (2007) Balaguero Jaume , Plaza Paco
Da 0 a 29 (Totale: 29 elementi)

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