Dy's World, analisi ed aggiornamenti sul product placement - giovedì, 14.11.2019 - 20:25
Per Secondi si intendono i secondi nei quali il logo è visibile e/o citato e/o la relativa scena prosegue pur non avendo il logo in vista, ma con il prodotto riconoscibile.

Alcuni esempi:

  • Automobili nelle quali si può riconoscere un modello anche da alcuni particolari della carrozzeria
  • Si cita un prodotto e lo si utilizza per alcuni secondi pur non mostrando la marca.
  • Particolari prodotti riconoscibili da particolari elementi esterni al logo (interni di un ambiente, divisa di lavoro, pubblicità† e così via).

Per prodotti protagonisti a pieno diritto del film (es. "Perugina" in "Lezioni di cioccolato", "Costa Crociere" in "Natale in crociera", ma anche "Polizia" in "Romanzo criminale") dove la presenza è praticamente costante in tutto il film, si è scelto di assegnare, anche in relazione agli evidenti alti valori che si ottengono con il coefficiente Dy's, un tempo forfettario di 1000 secondi.

Il coefficiente Dy's valuta in una scala da uno a dieci il piazzamento di un prodotto o di una brand all'interno di un determinato prodotto cinematografico. L'analisi si basa sul posizionamento del prodotto in base ai dieci parametri che un'azienda dovrebbe tener presente nel momento in cui decide di effettuare un'operazione di product placement.

I parametri del coefficiente Dy's:
  1. Successo film
  2. Corrispondenza del film con target di riferimento brand
  3. Caratterizzazione brand rispetto target film
  4. Visibilità brand
  5. Posizionamento brand
  6. Interazione prodotto-storia
  7. Interazione prodotto-protagonista
  8. Analogie prodotto-protagonista
  9. Coinvolgimento emotivo dello spettatore
  10. Rafforzamento immagine-prodotto
Il primo punto (successo film), fondamentale durante la pianificazione di un'operazione, non viene preso in considerazione nell'analisi presente nel sito in quanto il successo è determinato dal numero degli spettatori totali che viene utilizzato per il Dy's$.
Il coefficiente Dy's$ cerca di elaborare i dati fino a questo momento ottenuti cercando di un ottenere una valutazione del ritorno per l'azienda che sia standardizzato per tutte le operazioni di product placement presenti.

In questo modo si riesce a far interagire i parametri del coefficiente Dy's (emozioni , visibilità, target , interazioni e tutte le implicazioni per lo spettatore) con i secondi e il numero di spettatori.

Al contrario del calcolo di una semplice operazione pubblicitaria il calcolo del Dy's$ varia in continuazione in relazione alle successive variazioni del box office e in seguito ai successivi passaggi televisivi.

Il risultato pur essendo espresso in valuta non ha (volontariamente) niente a che vedere con Euro, Dollari, Sterline, Yen , Tughrik o qualunque altro genere di valuta. Il nostro Dy's$ serve solo per paragonare "monetariamente" il ritorno di un'operazione rispetto ad un'altra.

Tutti i coefficienti vengono calcolati indipendentemente se il prodotto/brand sia ancora in produzione o sia presente nel mercato italiano. Unica eccezione per i filmati d'epoca o dovuti alla cronaca nera reale. (es Renault 4 per sequestro Moro o Trenitalia per la strage di Bologna)

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TitoloRegia
13 game sayawng (13-beloved) (2006) Sakveerakul Chookiat
300 (2006) Znyder Jack
4-4-2 Il gioco piu bello del mondo (2006) Carrillo Michele , Cupellini Claudio , Johnson Roan Occam Anthony , Lagi Francesco
Anal Bandits 4 (2006) Sin Allie
Anplagghed al cinema (2006) Brachetti Arturo , Gaspari Rinaldo
Arrivederci amore ciao (The Goodbye Kiss) (2006) Soavi Michele
Azur e Asmar (2006) Ocelot Michel
Baciami piccina (Three on the road) (2006) Cimpanelli Roberto
Cannibal (2006) Dora Marian
Custodes bestiae (2006) Bianchini Lorenzo
E' morto Cattelan, evviva Cattelan (2006) Penso Marco
Fascisti su marte - Una vittoria negata (2006) Guzzanti Corrado , Skofic Igor
Flags of Our Fathers (2006) Eastwood Clint
Ghost son (2006) Bava Lamberto
H2Odio (Hate 2 O) (2006) Infascelli Alex
Il caimano (The Caiman) (2006) Moretti Nanni
Il giorno + bello (Any reason not to marry?) (2006) Cappelli Massimo
Il mercante di pietre (The stone merchant) (2006) Martinelli Renzo
Il mio miglior nemico (My Best Enemy) (2006) Verdone Carlo
In Ascolto - The Listening (2006) Martelli Giacomo
Kill Gil (vol. 2) (2006) Rossellini Gil
Le concile de pierre (L'eletto) (2006) Nicloux Guillaume
L'amico di famiglia (The Family Friend) (2006) Sorrentino Paolo
Marie Antoinette (2006) Coppola Sofia
N (Io e Napoleone) (N.: Napoleon & Me) (2006) Virzi Paolo
Onde (2006) Fei Francesco
Red Road (2006) Arnold Andrea
Sorelle (2006) Bellocchio Marco
The Dead Girl (2006) Moncrieff Karen
The Nativity Story (Nativity) (2006) Hardwicke Catherine
Uno su due (One Out of Two) (2006) Cappuccio Eugenio
Viva Zapatero! (2006) Guzzanti Sabina
Zenra Snow Hot Spring Body Check (2006)
Da 0 a 33 (Totale: 33 elementi)

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