Dy's World, analisi ed aggiornamenti sul product placement - lunedì, 14.10.2019 - 16:05
Per Secondi si intendono i secondi nei quali il logo è visibile e/o citato e/o la relativa scena prosegue pur non avendo il logo in vista, ma con il prodotto riconoscibile.

Alcuni esempi:

  • Automobili nelle quali si può riconoscere un modello anche da alcuni particolari della carrozzeria
  • Si cita un prodotto e lo si utilizza per alcuni secondi pur non mostrando la marca.
  • Particolari prodotti riconoscibili da particolari elementi esterni al logo (interni di un ambiente, divisa di lavoro, pubblicità† e così via).

Per prodotti protagonisti a pieno diritto del film (es. "Perugina" in "Lezioni di cioccolato", "Costa Crociere" in "Natale in crociera", ma anche "Polizia" in "Romanzo criminale") dove la presenza è praticamente costante in tutto il film, si è scelto di assegnare, anche in relazione agli evidenti alti valori che si ottengono con il coefficiente Dy's, un tempo forfettario di 1000 secondi.

Il coefficiente Dy's valuta in una scala da uno a dieci il piazzamento di un prodotto o di una brand all'interno di un determinato prodotto cinematografico. L'analisi si basa sul posizionamento del prodotto in base ai dieci parametri che un'azienda dovrebbe tener presente nel momento in cui decide di effettuare un'operazione di product placement.

I parametri del coefficiente Dy's:
  1. Successo film
  2. Corrispondenza del film con target di riferimento brand
  3. Caratterizzazione brand rispetto target film
  4. Visibilità brand
  5. Posizionamento brand
  6. Interazione prodotto-storia
  7. Interazione prodotto-protagonista
  8. Analogie prodotto-protagonista
  9. Coinvolgimento emotivo dello spettatore
  10. Rafforzamento immagine-prodotto
Il primo punto (successo film), fondamentale durante la pianificazione di un'operazione, non viene preso in considerazione nell'analisi presente nel sito in quanto il successo è determinato dal numero degli spettatori totali che viene utilizzato per il Dy's$.
Il coefficiente Dy's$ cerca di elaborare i dati fino a questo momento ottenuti cercando di un ottenere una valutazione del ritorno per l'azienda che sia standardizzato per tutte le operazioni di product placement presenti.

In questo modo si riesce a far interagire i parametri del coefficiente Dy's (emozioni , visibilità, target , interazioni e tutte le implicazioni per lo spettatore) con i secondi e il numero di spettatori.

Al contrario del calcolo di una semplice operazione pubblicitaria il calcolo del Dy's$ varia in continuazione in relazione alle successive variazioni del box office e in seguito ai successivi passaggi televisivi.

Il risultato pur essendo espresso in valuta non ha (volontariamente) niente a che vedere con Euro, Dollari, Sterline, Yen , Tughrik o qualunque altro genere di valuta. Il nostro Dy's$ serve solo per paragonare "monetariamente" il ritorno di un'operazione rispetto ad un'altra.

Tutti i coefficienti vengono calcolati indipendentemente se il prodotto/brand sia ancora in produzione o sia presente nel mercato italiano. Unica eccezione per i filmati d'epoca o dovuti alla cronaca nera reale. (es Renault 4 per sequestro Moro o Trenitalia per la strage di Bologna)

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Risultati:

TitoloRegia
I 3 volti del terrore (The Three Faces of Terror) (2004) Stivaletti Sergio
I giganti della Tessaglia - Gli Argonauti (The Giants of Thessaly) (1960) Freda Riccardo
I miserabili - Caccia all'uomo (1948) Freda Riccardo
I miserabili - Tempesta su Parigi (1948) Freda Riccardo
I mongoli (1961) De Toth Andre , Freda Riccardo , Savona Leopoldo
I mostri oggi (The Monsters Today) (2009) Oldoini Enrico
I vampiri (Lust of the Vampire) (1956) Bava Mario , Freda Riccardo
I Was A Teenage Zabbadoing And The Incredible Lusty Dust-Whip From Outer Space Conquers The Earth Versus The 3 Psychedelic Stooges Of Dr. Fun Helsing And Fighting Against Surf-Vampires And Sex-Nazis And Have Troubles With This Endless Tittilation Tit (1988) Andersen Carl
Il bene oscuro - Il genio, la ricerca, la vita (2009) Pasculli Ettore
Il Bosco Fuori (The Last House in the Woods) (2007) Albanesi Gabriele
Il caimano (The Caiman) (2006) Moretti Nanni
Il cartaio (The Card Player) (2004) Argento Dario
Il cavaliere misterioso (1948) Freda Riccardo
Il colosso di Rodi (The Colossus of Rhodes) (1961) Leone Sergio
Il conte Ugolino (1949) Freda Riccardo
Il cosmo sul como (2008) Cesena Marcello
Il cuore altrove (The Heart Is Elsewhere) (2003) Avati Pupi
Il dolce e l'amaro (The Sweet and the Bitter) (2007) Porporati Andrea
Il fantasma dell'opera (Phantom of the Opera) (1998) Argento Dario
Il gatto a nove code (The Cat o' Nine Tails) (1971) Argento Dario
Il giorno + bello (Any reason not to marry?) (2006) Cappelli Massimo
Il magnifico avventuriero (1963) Freda Riccardo
Il mercante di pietre (The stone merchant) (2006) Martinelli Renzo
Il mio miglior nemico (My Best Enemy) (2006) Verdone Carlo
Il monaco di Monza (The Monk of Monza) (1962) Corbucci Sergio
Il nascondiglio (The Hideout) (2007) Avati Pupi
Il posto dell'anima (The Soul's Haven) (2003) Milani Riccardo
Il resto di niente (2004) De Lillo Antonietta
Il ricco, il povero e il maggiordomo (The Rich, the Pauper and the Butler) (2014) Baglio Aldo , Bertacca Morgan , Poretti Giacomino (Giacomo Poretti) , Storti Giovanni (Giovanni)
Il servo ungherese (The Hungarian Servant) (2004) Molteni Giorgio , Piesco Massimo
Il simposio di Platone 2 - Alcibiade (2015) Makris Dimitris
Il tradimento (1951) Freda Riccardo
Il vizio nel ventre (1987) D'Agostino Antonio (Richard Bennett)
Il vizio preferito di mia moglie (1988) Gi Double (Giorgio Grand)
In Ascolto - The Listening (2006) Martelli Giacomo
Inferno (1980) Argento Dario
Inglorious Bitches (2011) Candy Max
Iniohos (1995) Damianos Alexis
Insaziabile e golosa (1971) Martin Paul
Insidious (2010) Wan James
Insidious: Chapter 2 (Oltre i confini del male: Insidious 2) (2013) Wan James
Io sono nulla (2015) Del Greco Fabio
Io sono Tony Scott, ovvero come l'Italia fece fuori il piu grande clarinettista del jazz (2010) Maresco Franco
Iolanda, tra bimba e corsara (2012) De Bernardi Tonino
Iron Man (2008) Favreau Jon
Iron Man 2 (2010) Favreau Jon
Iron man 3 (2013) Black Shane
It! The Terror from Beyond Space (Il mostro dell'astronave) (1958) Cahn Edward L.
Itaker - Vietato agli italiani (2012) Trupia Toni
Ivan Groznyy (Ivan il terribile) (1944) Ejzenstejn Sergei M.
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