Dy's World, analisi ed aggiornamenti sul product placement - martedì, 26.03.2019 - 03:57
Per Secondi si intendono i secondi nei quali il logo è visibile e/o citato e/o la relativa scena prosegue pur non avendo il logo in vista, ma con il prodotto riconoscibile.

Alcuni esempi:

  • Automobili nelle quali si può riconoscere un modello anche da alcuni particolari della carrozzeria
  • Si cita un prodotto e lo si utilizza per alcuni secondi pur non mostrando la marca.
  • Particolari prodotti riconoscibili da particolari elementi esterni al logo (interni di un ambiente, divisa di lavoro, pubblicità† e così via).

Per prodotti protagonisti a pieno diritto del film (es. "Perugina" in "Lezioni di cioccolato", "Costa Crociere" in "Natale in crociera", ma anche "Polizia" in "Romanzo criminale") dove la presenza è praticamente costante in tutto il film, si è scelto di assegnare, anche in relazione agli evidenti alti valori che si ottengono con il coefficiente Dy's, un tempo forfettario di 1000 secondi.

Il coefficiente Dy's valuta in una scala da uno a dieci il piazzamento di un prodotto o di una brand all'interno di un determinato prodotto cinematografico. L'analisi si basa sul posizionamento del prodotto in base ai dieci parametri che un'azienda dovrebbe tener presente nel momento in cui decide di effettuare un'operazione di product placement.

I parametri del coefficiente Dy's:
  1. Successo film
  2. Corrispondenza del film con target di riferimento brand
  3. Caratterizzazione brand rispetto target film
  4. Visibilità brand
  5. Posizionamento brand
  6. Interazione prodotto-storia
  7. Interazione prodotto-protagonista
  8. Analogie prodotto-protagonista
  9. Coinvolgimento emotivo dello spettatore
  10. Rafforzamento immagine-prodotto
Il primo punto (successo film), fondamentale durante la pianificazione di un'operazione, non viene preso in considerazione nell'analisi presente nel sito in quanto il successo è determinato dal numero degli spettatori totali che viene utilizzato per il Dy's$.
Il coefficiente Dy's$ cerca di elaborare i dati fino a questo momento ottenuti cercando di un ottenere una valutazione del ritorno per l'azienda che sia standardizzato per tutte le operazioni di product placement presenti.

In questo modo si riesce a far interagire i parametri del coefficiente Dy's (emozioni , visibilità, target , interazioni e tutte le implicazioni per lo spettatore) con i secondi e il numero di spettatori.

Al contrario del calcolo di una semplice operazione pubblicitaria il calcolo del Dy's$ varia in continuazione in relazione alle successive variazioni del box office e in seguito ai successivi passaggi televisivi.

Il risultato pur essendo espresso in valuta non ha (volontariamente) niente a che vedere con Euro, Dollari, Sterline, Yen , Tughrik o qualunque altro genere di valuta. Il nostro Dy's$ serve solo per paragonare "monetariamente" il ritorno di un'operazione rispetto ad un'altra.

Tutti i coefficienti vengono calcolati indipendentemente se il prodotto/brand sia ancora in produzione o sia presente nel mercato italiano. Unica eccezione per i filmati d'epoca o dovuti alla cronaca nera reale. (es Renault 4 per sequestro Moro o Trenitalia per la strage di Bologna)

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Risultati:

TitoloRegia
La banda dei Babbi Natale (2010) Genovese Paolo
La febbre (The fever) (2005) D'Alatri Alessandro
La felicita non costa niente (Happiness Costs Nothing) (2003) Calopresti Mimmo
La fiancee du pirate (Alla bella Serafina piaceva far l'amore sera e mattina) (1969) Kaplan Nelly
La fille de d'Artagnan (Eloise, la figlia di d'Artagnan) (1994) Freda Riccardo , Tavernier Bertrand
La leggenda di Al, John e Jack (The legend of Al, John and Jack) (2002) Aldo (Aldo Baglio) , Poretti Giacomino (Giacomo Poretti) , Storti Giovanni (Giovanni) , Venier Massimo
La mano infernale (2012) Buscaino Lorenzo
La matassa (2009) Avellino Giambattista , Ficarra Salvatore , Picone Valentino
La mia vita a stelle e strisce (2004) Ceccherini Massimo
La piu bella coppia del mondo (1968) Mastrocinque Camillo
La Place de Cordeliers a Lyon (1895) Lumiere Louis
La siciliana ribelle (The Sicilian Girl) (2008) Amenta Marco
La sindrome di Stendhal (Stendhal's Syndrome) (1996) Argento Dario
La sortie de l'usine Lumiere a Lyon (L'uscita dalle fabbriche Lumiere) (1895) Lumiere Louis
La terza madre (Mother of Tears: The Third Mother) (2007) Argento Dario
La trattativa stato mafia (The State Mafia Pact) (2014) Guzzanti Sabina
La vendetta di Aquila Nera (1951) Freda Riccardo
Lady Macbeth (2016) Oldroyd William
Las brujas de Zugarramurdi (Le streghe son tornate) (2013) de la iglesias Alex
Layer Cake (The Pusher) (2004) Vaughn Matthew
Le cinque giornate (The Five Days) (1973) Argento Dario
Le concile de pierre (L'eletto) (2006) Nicloux Guillaume
Le destin fabuleux de Desiree Clary (1942) Guitry Sacha
Le piccole idee (2013) Faenza Giacomo
Le roman d'un tricheur (Il romanzo di un baro) (1936) Guitry Sacha
Legami sporchi (2005) Molteni Giorgio
Les amours d'Astree et de Celadon (Gli amori di Astrea e Celadon) (2007) Rohmer Eric
Lezione 21 (Lesson 21) (2008) Baricco Alessandro
Lezioni di volo (Flying Lessons) (2007) Archibugi Francesca
Lillo e Greg - The Movie! (2007) Rea Luca
Little Women (Piccole donne) (1949) LeRoy Mervyn
Live and Let Die (Agente 007 - Vivi e lascia morire) (1973) Hamiltom Guy
Loreak (Flowers) (2014) Garano Jon , Goenaga Jose Mari
Lust Italian Style (1987) Lincoln J. F.
L'abbuffata (2007) Calopresti Mimmo
L'amico di famiglia (The Family Friend) (2006) Sorrentino Paolo
L'amore primitivo (Primitive Love) (1964) Scattini Luigi
L'amore ritrovato (An Italian Romance) (2004) Mazzacurati Carlo
L'apetta Giulia e la signora vita (2003) Modugno Paolo
L'insegnante (Sexy Schoolteacher) (1975) Cicero Nando
L'intrepido (A Lonely Hero) (2013) Amelio Gianni
L'orribile segreto del Dr. Hichcock (The Horrible Dr. Hichcock) (1962) Freda Riccardo
L'uccello dalle piume di cristallo (The Bird with the Crystal Plumage) (1970) Argento Dario
L'ultimo crodino (2008) Spinazzola Umberto
Da 0 a 44 (Totale: 44 elementi)

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