Dy's World, analisi ed aggiornamenti sul product placement - sabato, 19.01.2019 - 01:27
Per Secondi si intendono i secondi nei quali il logo è visibile e/o citato e/o la relativa scena prosegue pur non avendo il logo in vista, ma con il prodotto riconoscibile.

Alcuni esempi:

  • Automobili nelle quali si può riconoscere un modello anche da alcuni particolari della carrozzeria
  • Si cita un prodotto e lo si utilizza per alcuni secondi pur non mostrando la marca.
  • Particolari prodotti riconoscibili da particolari elementi esterni al logo (interni di un ambiente, divisa di lavoro, pubblicità e così via).

Per prodotti protagonisti a pieno diritto del film (es. "Perugina" in "Lezioni di cioccolato", "Costa Crociere" in "Natale in crociera", ma anche "Polizia" in "Romanzo criminale") dove la presenza è praticamente costante in tutto il film, si è scelto di assegnare, anche in relazione agli evidenti alti valori che si ottengono con il coefficiente Dy's, un tempo forfettario di 1000 secondi.

Il coefficiente Dy's valuta in una scala da uno a dieci il piazzamento di un prodotto o di una brand all'interno di un determinato prodotto cinematografico. L'analisi si basa sul posizionamento del prodotto in base ai dieci parametri che un'azienda dovrebbe tener presente nel momento in cui decide di effettuare un'operazione di product placement.

I parametri del coefficiente Dy's:
  1. Successo film
  2. Corrispondenza del film con target di riferimento brand
  3. Caratterizzazione brand rispetto target film
  4. Visibilità brand
  5. Posizionamento brand
  6. Interazione prodotto-storia
  7. Interazione prodotto-protagonista
  8. Analogie prodotto-protagonista
  9. Coinvolgimento emotivo dello spettatore
  10. Rafforzamento immagine-prodotto
Il primo punto (successo film), fondamentale durante la pianificazione di un'operazione, non viene preso in considerazione nell'analisi presente nel sito in quanto il successo è determinato dal numero degli spettatori totali che viene utilizzato per il Dy's$.
Il coefficiente Dy's$ cerca di elaborare i dati fino a questo momento ottenuti cercando di un ottenere una valutazione del ritorno per l'azienda che sia standardizzato per tutte le operazioni di product placement presenti.

In questo modo si riesce a far interagire i parametri del coefficiente Dy's (emozioni , visibilità, target , interazioni e tutte le implicazioni per lo spettatore) con i secondi e il numero di spettatori.

Al contrario del calcolo di una semplice operazione pubblicitaria il calcolo del Dy's$ varia in continuazione in relazione alle successive variazioni del box office e in seguito ai successivi passaggi televisivi.

Il risultato pur essendo espresso in valuta non ha (volontariamente) niente a che vedere con Euro, Dollari, Sterline, Yen , Tughrik o qualunque altro genere di valuta. Il nostro Dy's$ serve solo per paragonare "monetariamente" il ritorno di un'operazione rispetto ad un'altra.

Tutti i coefficienti vengono calcolati indipendentemente se il prodotto/brand sia ancora in produzione o sia presente nel mercato italiano. Unica eccezione per i filmati d'epoca o dovuti alla cronaca nera reale. (es Renault 4 per sequestro Moro o Trenitalia per la strage di Bologna)

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TitoloRegia
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Bianco e Nero (Black and White) (2008) Comencini Cristina
Cenci in Cina (2008) Limberti Marco
Chi bi (La battaglia dei tre regni - Red Cliff - Parte 1) (2008) Woo John
Come Dio comanda (As God Commands) (2008) Salvatores Gabriele
Fine pena mai: Paradiso perduto (Life Sentence) (2008) Barletti Davide , Conte Lorenzo
Gomorra (Gomorrah) (2008) Garrone Matteo
Il cosmo sul como (2008) Cesena Marcello
Iron Man (2008) Favreau Jon
Jiang shan mei ren (L'imperatrice e i guerrieri) (2008) Ching Siu-Tung
Joheunnom nabbeunnom isanghannom (The Good, the Bad, the Weird) (2008) Kim Jee-woon
Kill Gil vol. 2 1/2 (2008) Rossellini Gil
La siciliana ribelle (The Sicilian Girl) (2008) Amenta Marco
Lezione 21 (Lesson 21) (2008) Baricco Alessandro
L'ultimo crodino (2008) Spinazzola Umberto
Merlin and the War of the Dragons (Merlino e la battaglia dei draghi) (2008) Atkins Mark
No Problem (2008) Salemme Vincenzo
Non c'è più niente da fare (2008) Barresi Emanuele
Pa-ra-da (2008) Pontecorvo Marco
Pane/Piazza delle Camelie (2008) De Bernardi Tonino
The Dark Knight (Il cavaliere oscuro) (2008) Nolan Christopher
The Incredible Hulk (L'incredibile Hulk) (2008) Leterrier Louis
Un giorno perfetto (A perfect day) (2008) Ozpetek Ferzan
Viola di mare (Purple Sea) (2008) Maiorca Donatella
Zoe' (2008) Varlotta Giuseppe
Da 0 a 26 (Totale: 26 elementi)

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