Dy's World, analisi ed aggiornamenti sul product placement - lunedì, 16.12.2019 - 12:07
Per Secondi si intendono i secondi nei quali il logo è visibile e/o citato e/o la relativa scena prosegue pur non avendo il logo in vista, ma con il prodotto riconoscibile.

Alcuni esempi:

  • Automobili nelle quali si può riconoscere un modello anche da alcuni particolari della carrozzeria
  • Si cita un prodotto e lo si utilizza per alcuni secondi pur non mostrando la marca.
  • Particolari prodotti riconoscibili da particolari elementi esterni al logo (interni di un ambiente, divisa di lavoro, pubblicità† e così via).

Per prodotti protagonisti a pieno diritto del film (es. "Perugina" in "Lezioni di cioccolato", "Costa Crociere" in "Natale in crociera", ma anche "Polizia" in "Romanzo criminale") dove la presenza è praticamente costante in tutto il film, si è scelto di assegnare, anche in relazione agli evidenti alti valori che si ottengono con il coefficiente Dy's, un tempo forfettario di 1000 secondi.

Il coefficiente Dy's valuta in una scala da uno a dieci il piazzamento di un prodotto o di una brand all'interno di un determinato prodotto cinematografico. L'analisi si basa sul posizionamento del prodotto in base ai dieci parametri che un'azienda dovrebbe tener presente nel momento in cui decide di effettuare un'operazione di product placement.

I parametri del coefficiente Dy's:
  1. Successo film
  2. Corrispondenza del film con target di riferimento brand
  3. Caratterizzazione brand rispetto target film
  4. Visibilità brand
  5. Posizionamento brand
  6. Interazione prodotto-storia
  7. Interazione prodotto-protagonista
  8. Analogie prodotto-protagonista
  9. Coinvolgimento emotivo dello spettatore
  10. Rafforzamento immagine-prodotto
Il primo punto (successo film), fondamentale durante la pianificazione di un'operazione, non viene preso in considerazione nell'analisi presente nel sito in quanto il successo è determinato dal numero degli spettatori totali che viene utilizzato per il Dy's$.
Il coefficiente Dy's$ cerca di elaborare i dati fino a questo momento ottenuti cercando di un ottenere una valutazione del ritorno per l'azienda che sia standardizzato per tutte le operazioni di product placement presenti.

In questo modo si riesce a far interagire i parametri del coefficiente Dy's (emozioni , visibilità, target , interazioni e tutte le implicazioni per lo spettatore) con i secondi e il numero di spettatori.

Al contrario del calcolo di una semplice operazione pubblicitaria il calcolo del Dy's$ varia in continuazione in relazione alle successive variazioni del box office e in seguito ai successivi passaggi televisivi.

Il risultato pur essendo espresso in valuta non ha (volontariamente) niente a che vedere con Euro, Dollari, Sterline, Yen , Tughrik o qualunque altro genere di valuta. Il nostro Dy's$ serve solo per paragonare "monetariamente" il ritorno di un'operazione rispetto ad un'altra.

Tutti i coefficienti vengono calcolati indipendentemente se il prodotto/brand sia ancora in produzione o sia presente nel mercato italiano. Unica eccezione per i filmati d'epoca o dovuti alla cronaca nera reale. (es Renault 4 per sequestro Moro o Trenitalia per la strage di Bologna)

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Risultati:

TitoloRegia
Caccia all'uomo (1961) Freda Riccardo
Caltiki il mostro immortale (Caltiki, the Immortal Monster) (1959) Bava Mario , Freda Riccardo
Cannibal (2006) Dora Marian
Cantando dietro i paraventi (Singing behind screens) (2003) Olmi Ermanno
Capri Vacation (1986) Salieri Mario
Captain America: The First Avenger (Captain America - Il primo vendicatore) (2011) Johnston Joe
Captain America: The Winter Soldier (2014) Russo Anthony , Russo Joe
Captain Berlin versus Hitler (2009) Buttgereit Jorg
Cardillac (1969) Reitz Edgar
Cargo (2017) Howling Ben , Ramke Yolanda
Carla's Song (La canzone di Carla) (1996) Loach Ken
Carmela salvata dai filibustieri (2012) Maderna Giovanni , Santini Mauro
Carnera - The walking mountain (La montagna che cammina) (2007) Martinelli Renzo
Casa d'appuntamento... puttana dalla testa ai piedi (1994) D'Agostino Antonio (Richard Bennett)
Casanova (2005) Hallstrom Lasse
Casino Royale (James Bond 007 - Casino Royale) (1967) Guest Val , Houston John , Hughes Ken , McGrath Joseph , Parrish Robert , Roeg Nicholas , Talmadge Richard
Cattive inclinazioni (Bad Inclination) (2003) Campanella Pierfrancesco
Catwoman (2004) Pitof (Jean-Christophe Comar)
Ce magnifique gateau! (This Magnificent Cake!) (2018) De Swaef Emma , Roels Marc James
Cenci in Cina (2008) Limberti Marco
Centochiodi (One Hundred Nails) (2007) Olmi Ermanno
Central Bazaar (The Puppet People) (1976) Dwoskin Stephen
Certi bambini (A Children's Story) (2004) Frazzi Andrea , Frazzi Antonio
Chi bi (La battaglia dei tre regni - Red Cliff - Parte 1) (2008) Woo John
Chi bi Part II: Jue zhan tian xia (La battaglia dei tre regni - Red Cliff - Parte 2) (2009) Woo John
Chiedimi se sono felice (Ask Me If I Am Happy) (2000) Giovanni , Baglio Aldo , Baglio Aldo , Poretti Giacomo , Venier Massimo
Chroniques sexuelles d'une famille d'aujourd'hui (Sexual Chronicles of a French Family) (2012) Arnold Pascal , Barr Jean-Marc
Chun nyun hack (Beyond the years -Al di la degli anni) (2007) Im Kwon-taek
Cielo senza terra (2010) Maderna Giovanni , Pozzoli Sara
Circondato dalle tenebre (2014) Bosi Eros
Class of 1999 (Classe 1999) (1990) Lester Mark
Come Dio comanda (As God Commands) (2008) Salvatores Gabriele
Come inguaiammo il cinema italiano. La vera storia di Franco e Ciccio (2004) Cipri Daniele , Maresco Franco
Come le formiche - Wine and Kisses (2007) Borrelli Ilaria
Come ti vorrei: As I'd Like You to Be (2015) Molteni Giorgio
Compagne nude (1977) Pischiutta Bruno
Conquest of the Planet of the Apes (1999: conquista della Terra) (1972) Thompson J. Lee
Controra (2014) De Venuto Rossella
Controsud (2004) Paglioli Francesco
Coplan FX 18 casse tout (Agente 777 missione Summergame) (1965) Freda Riccardo
Coplan ouvre le feu à Mexico (Moresque obiettivo allucinante) (1967) Freda Riccardo
Coplan sauve sa peau (L'assassino ha le ore contate) (1968) Boisset Yves
Coraline (Coraline e la porta magica) (2009) Selick Henry
Cosi e la vita (That's Life) (1998) Giovanni , Baglio Aldo , Poretti Giacomo , Venier Massimo
Creed (Creed: nato per combattere) (2015) Coogler Ryan
Cresus (1960) Giono Jean
Cuore sacro (Sacred Heart) (2005) Ozpetek Ferzan
Custodes bestiae (2006) Bianchini Lorenzo
Da 0 a 48 (Totale: 48 elementi)

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