Per secondi si intendono i secondi nei quali il logo è visibile e/o citato e/o la relativa scena prosegue pur non avendo il logo in vista ma con il prodotto riconoscibile
Alcuni esempi:
automobili nel quale si può riconoscere un modello anche da alcuni particolari della carrozzeria
Si cita un prodotto e lo si utilizza per alcuni secondi pur non mostrando la marca
Particolari prodotti riconoscibili da particolari elementi esterni al logo. (interni di un ambiente, divisa di lavoro, pubblicità e così via)
Per prodotti protagonisti a pieno diritto del film (es Perugina in Lezioni di cioccolato, Costa Crociere in Natale in crociera ma anche la polizia in Romanzo criminale) dove la presenza è praticamente costante in tutto il film, si è presa la decisione di dare, anche in relazione agli evidenti alti valori che si ottengono con il coefficiente Dy’s, un tempo forfettario di 1000 secondi.
Il coefficiente Dy’s valuta in una scala da uno a dieci il piazzamento di un prodotto o di una brand all’interno di un determinato prodotto cinematografico. L’analisi si basa sul posizionamento del prodotto in base ai dieci parametri che un’azienda dovrebbe tener presente nel momento in cui decide di effettuare un’operazione di product placement.
I parametri del coefficiente Dy’s:
- Successo film
- Corrispondenza del film con target di riferimento brand
- Caratterizzazione brand rispetto target film
- Visibilità brand
- Posizionamento brand
- Interazione prodotto-storia
- Interazione prodotto-protagonista
- Analogie prodotto-protagonista
- Coinvolgimento emotivo dello spettatore
- Rafforzamento immagine-prodotto
Il primo punto (successo film), fondamentale durante la pianificazione di un’operazione, non viene preso in considerazione nell’analisi presente nel sito in quanto il successo è determinato dal numero degli spettatori totali che viene utilizzato per il Dy’$
Il coefficiente Dy’$ cerca di elaborare i dati fino a questo momento ottenuti cercando di un ottenere una valutazione del ritorno per l’azienda che sia standardizzato per tutte le operazioni di product placement presenti.
In questo modo si riesce a far interagire i parametri del coefficiente Dy’s
(emozioni , visibilità, target , interazioni e tutte le implicazioni per lo spettatore)
con i secondi e il numero di spettatori.
Al contrario del calcolo di una semplice operazione pubblicitaria il calcolo
del Dy’$ varia in continuazione in relazione alle successive variazioni del box
office e in seguito ai successivi passaggi televisivi.
Il risultato pur essendo espresso in valuta non ha (volontariamente) niente a
che vedere con Euro, Dollari, Sterline, Yen , Tughrik o qualunque altro genere
di valuta. Il nostro Dy’$ serve solo per paragonare “monetariamente” il ritorno
di un’operazione rispetto ad un’altra.
Tutti i coefficienti vengono calcolati indipendentemente se il prodotto/brand sia ancora in produzione o sia presente nel mercato italiano. Unica eccezione per i filmati d’epoca o dovuti alla cronaca nera reale. (es Renault 4 per sequestro Moro o Trenitalia per la strage di Bologna)
